Vydrusův zápisník

Ve čtvrtek dne 11. 12. jsem navštívil přednášku nazvanou „Optimalizace pro vyhledávač Google“, která se konala v budově FJFI ČVUT (Praha1, Břehová 7). Přednášejícím byl Matěj Novák, člen firmy Ataxo, která se zaměřuje na SEO (optimalizaci pro vyhledávače).

Původně se mělo začít v 18:00, ale vyskytly se nějaké potíže. Nakonec se začalo přednášet asi kolem 18:20. Místnost nebyla plně obsazena, sem tam se našel nějaký volný flek. Sám jsem přišel vybaven poznámkovým blokem a tužkou. Vše podstatné jsem si ve zkratce zaznamenával.

1. Jak vyhledávače a zvlášť Google řadí výsledky?
Vyhledávače jsou mocným zdrojem návštěvníků. Proto je nutné se snažit dostat se na první místa pro určitá klíčová slova, která charakterizují zaměření optimalizovaného webu. Jak?

Na čem záleží pořadí:

• Relevance – vyhledávače se ve výsledcích vyhledávání snaží zobrazovat stránky, které nejvíc souvisejí s hledanými klíčovými slovy (tzv. keywords).
• Kvalita stránky – robot kvalitu posuzuje podle počtu hodnotných informací, které se na stránce vyskytují. Čím více je obsah kvalitnější, tím je větší pravděpodobnost, že se stránka zobrazí na vyšších pozicích.

2. Co je třeba udělat pro to, aby se web dostal na 1. místa?

• Nejdřív je dobré vymyslet klíčová slova, pro která chceme optimalizovat. Měla by být často hledaná a zároveň málo konkurenční. Tato slova nebo fráze je dobré rozmístit po stránce, do TITLE stránky, do meta-description, do textu odkazů, do nadpisů, a tak dále. Snažte se pokrýt co největší počet klíčových slov v různých pádech.
• Co se přístupnosti pro roboty týče – nedoporučuje se používat rámce, Flash, JavaScript, klikací mapy. To vše brání pavoukům v indexaci.
• Tím, že svůj web zaregistrujete do kvalitních katalogů, nic nezkazíte (vertikální – oborové katalogy). S počtem se to však nesmí přehánět.
• Usnadněte vyhledávačům indexaci tím, že budete využívat sitemapu a budete mít jasně strukturovaný a validní kód.
• Budujte zpětné odkazy. Tím si zvýšíte PageRank, a vaše stránky tak nabudou důvěryhodnosti.

3. Jakým technikám se naopak vyhnout?

• Googlu se nelíbí linkfarmy – stránky pro výměnu odkazů. Pokud chcete vyměnit nějaký ten odkaz, tak jen se stránkami, které mají podobné zaměření, jako ty vaše.
• Nakupování a prodávání odkazů je podle Googlu zavrženíhodné, pokud nemají atribut nofollow (to znamená, že odkazy budou ignorovány). Stránky, které mají cokoli společného s prodejem a nákupem odkazů, jsou penalizovány.
• Nevyplatí se spamovat. Google není blbý robot a dokáže detekovat, co je spam a co ne.
• Google dále dokáže rozeznávat podvodné praktiky, tzv. Black Hat SEO – například cloaking, duplicitní obsah, skrytý a malý text, klamná přesměrování, atd.

4. Jak dosáhnout vysoké návštěvnosti?

• Základem je kvalitní obsah. Například můžete pomocí blogu publikovat zajímavé články nebo poskytovat různé skripty, programy, nástroje, nebo psát recenze.
• Další možnost je kontroverze a provokace (viz Hulán, Vogl, Kaluža a další).

Přednáška je u konce, je něco kolem 20:15, lidé se pomalu rozcházejí. Nakonec ještě zazní potlesk a jde se domů. Odcházím nabit dojmy, vesměs pozitivními. Většinu věcí, co Matěj vykládal, jsem pochytil už dříve, ale i tak mi jeho podání a nový pohled na věc přišel velmi zajímavý. Pokud bude mít někdy v budoucnu další přednášku, určitě se přijdu podívat.

This entry was posted on Sobota, Prosinec 13th, 2008 at 11:59 and is filed under Nezařazeno. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.